Freeda, l’informazione e l’entertainment per un femminismo inclusivo (che genera 7 milioni di like)

Oggi il team di Freeda, a Milano, è formato da circa 60 persone. Il 75% sono donne ed è in corso il processo di assunzione di nuove risorse in Spagna.

Il modello di business e la tipologia dei contenuti

Freeda è un editore generalista che affronta qualsiasi argomento a 360° e divulga storie di donne che hanno rotto le barriere e migliorato la società grazie alla loro determinazione. Se proprio lo si vuole definire “femminista”, allora prende ispirazione da Kira Cochrane e dalla sua definizione di femminismo contemporaneo, quello della “quarta ondata”, che si è evoluto anche grazie alla rete e ai social. Un femminismo più aperto e inclusivo, che promuove la parità e non la guerra dei sessi, a cui hanno aderito icone come Emma Watson ma anche uomini, come Barack Obama o Justin Trudeau, a dimostrazione della volontà di non enfatizzare la superiorità di un sesso sull’altro ma, piuttosto, di raggiungere la parità.

“Freeda – ha spiegato l’editor in chief Daria Bernardoni nel 47° Convegno dei Giovani Imprenditori di Confindustria a Rapallo – è la voce di una nuova generazione di donne, quelle che per la prima volta nella storia hanno raggiunto la loro piena e totale autonomia. I loro valori, sono i valori di Freeda: la realizzazione femminile, intesa come libertà di decidere qual è il proprio obiettivo nella vita e di raggiungerlo; lo stile personale ovvero non imporre alle donne come vestirsi o comportarsi ma invitarle a tirare fuori il meglio di sé. Il terzo valore è la collaborazione tra donne, tant’è che il 75% del team di Freeda è al femminile e lavora quotidianamente in un clima di condivisione”. Un team quindi non affetto dalla sindrome da “ape regina”.

I contenuti di Freeda sono autentici e, alle volte, con un tono di voce ironico, perché, come spiega sempre Daria, “ci rivolgiamo a una generazione che si informa e che non cerca l’evasione dalla realtà ma piuttosto vuole contribuire attivamente al cambiamento”. Contenuti 100% social, perché la generazione 18-34 trascorre la maggior parte del tempo online da mobile e su piattaforme social. Spesso si tratta di video, diventato ormai il formato e il linguaggio naturale delle ragazze. Contenuti veicolati esclusivamente su Facebook e Instagram e, in futuro, probabilmente anche su Snapchat, YouTube e musical.ly, oltre che su nuovi media, grazie alla collaborazione (che arriverà) con Netflix, Spotify e Amazon.

Ma come guadagna Freeda? L’approccio usato è data driven: al centro ci sono l’audience e i loro feedback, su cui viene (ri)tarata la proposta editoriale, che, oltre ad essere fan o follower attivi, rappresentano dati da analizzare e profilare. Freeda offre alle aziende la possibilità di avere un contatto diretto con questa generazione, attraverso attività di comunicazione e marketing a 360°.